Marketing

El valor del “made in”

¿Cuánto vale que algo esté hecho en un lugar y no en otro? Bastante, de hecho. El concepto de marca-país intenta dar cuenta de por qué los productos “made in” allá pueden ser más valiosos que los “made in” acá.

Hace un tiempo era hasta motivo de burla o chiste decir que algo de mala calidad era un “made in China”. Se usaba la procedencia de un producto para denotarle más o menos calidad que otro producto igual o similar pero que venía de Europa o América del Norte. ¿La razón? La misma por la que decir que esta carne es argentina no es lo mismo que decir que es brasileña: los productos, además de una marca clásica del productor, también tienen una marca-país. La marca-país es el valor que obtiene un producto sólo por ser producido en un país y no en otro. Es un signo de reputación, imagen, calidad y se suele asociar desde el turismo hasta productos estrellas nacionales. Uno de los pioneros en la elucidación del término es un argentino, Roberto Occhipinti.

Fuente: Mercado

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