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“Antes que nada”, la nueva campaña de Nike

Nike inspira a una nueva generación de atletas con “Antes que nada”, su nueva campaña desarrollada por R/GA Buenos Aires, que pone el foco sobre los obstáculos y barreras que las mujeres necesitan derribar para tener acceso al deporte y alcanzar sus objetivos.

Convencida del carácter inclusivo del deporte y de su poder para impulsar el potencial humano, la marca presenta este lanzamiento en línea con su posicionamiento global Just Do It, con el que alienta a los jóvenes atletas a perseguir sus sueños, a pesar de que parezcan una locura.

En la antesala al Mundial de Fútbol Femenino que se celebrará en Francia en junio, “Antes que nada” ha sido protagonizada por las jugadoras argentinas Ruth Bravo, Estefanía Banini y Belén Potassa, referentes del cambio de paradigma que está atravesando el fútbol argentino en relación a la participación de la mujer.

La campaña toma como punto de partida la historia de Candelaria Cabrera, una niña de 8 años de la ciudad santafesina de Chabás, que tuvo que enfrentar los prejuicios y hacer público su caso para que los directivos de la liga local le permitieran seguir jugando al fútbol mixto hasta los 10 años, momento para el cual se comprometen a crear una liga para niñas.

A partir de este episodio, Nike y R/GA desarrollaron una narrativa que une la historia de las distintas protagonistas en una cronología inversa que comienza con el sueño de convertirse en campeonas, para atravesar todas las dificultades que deben enfrentar para practicar el deporte que las apasiona.

“La campaña cuenta la historia de muchas y distintas mujeres que día a día superan barreras que no deberían existir. La falta de visibilidad y acceso de las mujeres en el fútbol es una problemática local, que también se ve reflejada en muchos otros países. La idea es inspirar a superar estas y otras barreras mostrando a quienes lo vienen haciendo silenciosamente y con mucho esfuerzo desde hace mucho tiempo“, expresó Mariano Jeger, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.

Además del film, producido por Primo y dirigido por Nicolás Pérez Veiga y Julieta Cabrera, “Antes que nada” está integrada por piezas digitales, gráficas, vía publica y entrevistas con las protagonistas, que estarán disponibles en nike.com

Ficha técnica de la campaña

  • Título: Before that
  • Agencia: R/GA Buenos Aires
  • Cliente: Nike
  • SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
  • VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger 
  • Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
  • Strategy Director: Florencia Leonetti
  • Group Creative Director: Diego Levi
  • Account Director: Sol Fraguio
  • Senior Strategist: Juan Linares
  • Senior Producer: María Paz Fonseca
  • Associate Creative Director: Andrés Juarez
  • Senior Copywriter: Ramiro Agulla
  • Senior Art Director: Matías Rojas
  • Senior Visual Designer: Pablo Maffezini
  • Visual Designer: Guadalupe González
  • Junior Visual Designer: Adela Posse
  • Executive Producer CS: Guillermina Ortíz Segui
  • Senior Producer CS: Gustavo Lugones
  • Producer CS: Melisa Cambre
  • Productora: Primo
  • Director: Julieta Cabrera
  • Executive Producer: Nicolás Pérez Veiga and Soledad Pérez Veiga
  • Producer: Germán Lentini
  • Director of Photography: Charly Ritter
  • Assistant Director: Leo Petralia
  • Art Director: Magdalena Arrieta
  • Wardrobe Stylist: Greta Ure
  • Production Manager: Matías Valia and Zacarías Ríos
  • Editor: Alejo Hoijman and Paula Bailardo
  • Post Production Coordinator: Sebastián López and Majo Villalba
  • Sonido: Papamusic
  • Sound Mix: Manual de Andrés
  • Colour Correction: Jorge Russo
  • Post Production: Picklehouse
  • Responsable por el cliente: Marcos Sundblad, Delfina Marcó and Ignacio Isasi

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